So schreibst du ein überzeugendes Unternehmensprofil

Ein kurzer Text kann niemals das wiedergeben, was dein Unternehmen zu bieten hat.

Du hast eine spannende Geschichte, ein fleißiges Team sowie Produkte und Dienstleistungen mit greifbaren Ergebnissen — und es ist an der Zeit, diese zu präsentieren. Ein Unternehmensprofil fasst genau diese Elemente zu einer fesselnden Geschichte zusammen. Eine Geschichte, die den Menschen ganz konkret erzählt, warum sie bei dir kaufen oder mit dir arbeiten sollten.

Hier erfährst du, wie du ein Unternehmensprofil erstellst, das erklärt, wer du bist, was du tust und warum du es tust. Es könnte der letzte kleine Anstoß sein, den Interessierte brauchen, um den Sprung zu wagen und Kund/-innen zu werden. 

Ein Unternehmensprofil ist ein knapper, aber umfassender Überblick über dein Unternehmen, in der Regel in Form einer „Über uns“-Seite. Diese schriftliche Beschreibung — manchmal in Verbindung mit Bildern und anderen Inhalten — hebt die Ziele, die Werte und Produkte oder Dienstleistungen deines Unternehmens hervor. Sie stellt dein Unternehmen vor und präsentiert gleichzeitig eine stimmige und überzeugende Markenidentität. 

Bedenke aber, dass du nicht ausschließlich Zahlen und Fakten auflistest. Das macht es nicht gerade lesenswert. Versuche eine Geschichte zu erzählen, die dein Alleinstellungsmerkmal vermittelt und erklärt, warum potenzielle Kund/-innen mit dir zusammenarbeiten sollten.

Füge einen Abschnitt über die Gründung deines Unternehmens ein, um zu verdeutlichen, mit welcher Leidenschaft du deine Ziele verfolgst. Umreiße die spezifischen Unternehmensziele und zeige, wie du den Kund/-innen dabei hilfst, ihre eigenen Ziele zu erreichen. Nutze die Gelegenheit, um dein Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben, und zwar auf eine Art und Weise, die Lust auf mehr macht.

Ein Unternehmensprofil sorgt für Präsenz und hebt dich von der Masse ab. Hier sind fünf Gründe, warum du auf ein starkes Profil setzen solltest:

1. Präsentiere dein Alleinstellungsmerkmal — grenze deine Marke von der Konkurrenz ab, indem du deine einzigartigen Merkmale und Werte hervorhebst. Indem du zeigst, was dich ausmacht, ziehst du potenzielle Kund/-innen und Interessierte besser an.

2. Markenmaterial zusammenfassen — nutze das Unternehmensprofil als Wissensdatenbank für wichtige Informationen über deine Marke und ihre Geschichte. Beschreibe hier deine Werte, Ziele und erkläre, was du verkaufst. Gib potenziellen Kund/-innen eine umfassende Ressource an die Hand, die schnell vermittelt, worum es in deinem Unternehmen geht.

3. Kundenvertrauen und Reputation aufbauen — Schaffe Vertrauen und Glaubwürdigkeit, indem du vollkommen transparent darüber informierst, was dein Unternehmen bietet und was nicht. Zeige deinen Qualitätsanspruch und erkläre genau, wie du für Qualität sorgen wirst.

4. Biete eine Grundlage für Marketing- und Kommunikationsstrategien — nutze dein Profil, um für einen einheitlichen Ton über alle deine Marketing- und Kommunikationskanäle hinweg zu sorgen. Dieser Text ist der Ausgangspunkt für deine Unternehmenskommunikation, der dir dabei helfen kann, einen einheitlichen Auftritt mit Wiedererkennungswert zu schaffen.

5. Spitzenkräfte anziehen — ein starkes Unternehmensprofil spricht nicht nur neue Kund/-innen an, sondern bietet auch eine gute Gelegenheit, neue Talente für sich zu gewinnen. Dein Profil stellt gleichzeitig ein Wertversprechen dar, das potenziellen Mitarbeitenden erklärt, warum sie unbedingt für dich arbeiten sollten. Zeige ihnen, was du als Arbeitgeber zu bieten hast, und knüpfe Kontakte zu Arbeitssuchenden, die deine Werte teilen.

Ein umfassendes Profil zu schreiben, ist eine gewaltige Aufgabe. Es kann einige Zeit dauern, bis die Details wirklich perfekt sind. Beginne mit einer Profilvorlage, um eine Grundlage zu schaffen oder deine Vision und Ziele zu präsentieren. Wenn du einfach loslegen willst, kannst du dein eigenes Profil mit den folgenden Tipps von Grund auf neu gestalten:

Jedes Unternehmen hat eine einzigartige Geschichte zu erzählen. Erzähle deine in deinem Profil, damit deine Marke einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Schreibe eine ansprechende Geschichte, die den Ursprung und die Werte deines Unternehmens beschreibt. Es muss kein Roman sein — es sollte nur lang genug sein, um potenziellen Kund/-innen und Investor/-innen zu helfen, sich mit deiner Marke auf einer tieferen Ebene zu verbinden.

Bringe den Zweck und das Leitbild deines Unternehmens zum Ausdruck, damit deine Zielgruppe die Grundwerte deines Unternehmens versteht. Stelle diese mit Aufzählungszeichen dar, damit sie leichter zu lesen sind. Gleichzeitig solltest du deine Ziele in einem Banner ganz oben hervorheben. Fessele deine Zielgruppe so, dass sie mehr erfahren möchte.

Erstelle eine umfassende Beschreibung des Angebots deines Unternehmens. Erkläre die Spitzenprodukte und -dienstleistungen, warum du sie entwickelt hast und wie sie deinen Kund/-innen helfen können. Dies hilft den Leser/-innen dabei, zu entscheiden, ob dein Unternehmen tatsächlich das bietet, was sie benötigen. Es ist außerdem eine gute Möglichkeit, um auf deine Unternehmenswebsite oder deine Produktseiten zu verlinken.

Verstecke deine Kontaktinformationen nicht. Füge ein Kontaktformular zusammen mit relevanten E-Mail-Adressen, Telefonnummern, Social-Media-Handles und Postadressen ein — also alles, was zu deiner Kommunikationsstrategie passt. Teile potenziellen Kund/-innen mit, wie sie dich kontaktieren können, und zeige ihnen, dass du da bist und dich freust, mit ihnen zu sprechen. 

Wenn du Auszeichnungen besitzt, ist dies genau die richtige Stelle, diese zu zeigen. Eine Liste von Ehrungen und Auszeichnungen zeigt deiner Zielgruppe, dass dein Unternehmen in deiner Branche etabliert ist und respektiert wird. Dies sorgt für Glaubwürdigkeit und schafft Vertrauen bei potenziellen Kund/-innen.

Erstelle einen Bereich für Bewertungen von zufriedenen Kund-/innen oder Fallstudien, die zeigen, wie dein Unternehmen anderen geholfen hat, ihre Ziele zu erreichen. Das kann eine Möglichkeit sein, deine Stärken zu präsentieren und mehr Vertrauen aufzubauen.

Informationen über Mitarbeitende, wie demografische Daten und Statistiken über die Unternehmenskultur, zu teilen, kann potenziellen Mitarbeitenden zeigen, ob dein Unternehmen zu ihnen passt. Außerdem möchten deine Zielgruppe wissen, dass dir die Menschen, mit denen du arbeitest, am Herzen liegen – daher trau dich, das auch zu zeigen. 

Achte darauf, dass am Ende des Profils eine klare Handlungsaufforderung, ein sogenannter Call-to-action (CTA), steht. Diese könnte dazu auffordern, einen Beratungstermin zu vereinbaren, deine Website zu besuchen oder deinen Social Media Accounts zu folgen. Mache es interessierten Menschen leicht, noch mehr über dich zu erfahren und dich zu kontaktieren.

Diese erfolgreichen Unternehmensprofile decken alle Bereiche ab. Sie nutzen tiefgreifende Inhalte, um ihre Markenidentität auf informative und visuell ansprechende Weise zu vermitteln.

Hier sind vier Beispiele und was du von ihnen lernen kannst:

• Notion — Indem du deine Teammitglieder in den Mittelpunkt stellst, zeigst du deinem Publikum die Menschen hinter dem Produkt. Notion hat einen eigenen Bereich, in dem Investor/-innen hervorgehoben werden und Icons verwendet werden, die gleichzeitig die Markenidentität stärken. Dadurch wird dein Unternehmen menschlicher und deine Zielgruppe fühlt sich noch stärker mit dir verbunden.

• Google — Die meisten Menschen wissen, was Google macht, aber sie kennen vermutlich nicht das „Warum“ dahinter. Und das ist genau das, was ein solches Profil erreicht. Es hält die Dinge einfach, indem es mit einer klaren und stilisierten Überschrift beginnt, die die Mission des Unternehmens beschreibt, gefolgt von Links zu Fallstudien. Die Verlinkung zu neuen Seiten ist eine gute Möglichkeit, interessierte Personen weitere Informationen zu bieten, ohne das Layout zu überladen.

• Starbucks — Nutze das Profil als Gelegenheit, die Initiativen deines Unternehmens zur sozialen Verantwortung zu erklären. Die „Über uns“-Seite von Starbucks konzentriert sich auf die Nachhaltigkeitsziele des Unternehmens und enthält Informationen über ethischen Einkauf und Umweltpraktiken. Dieser Ansatz zeigt, dass die Werte deines Unternehmens über den Profit hinausgehen. Und es zeigt deiner Zielgruppe, wie sehr du dich engagierst.

• Philips — Füge visuelle Elemente wie Videos, Bilder und Icons hinzu, um dein Markenimage zu verbessern. Die Profilseite von Philips beginnt mit einem ruhigen Video, das das Herz berührt und zeigt, wie die Produkte und Dienstleistungen von Philips den Menschen helfen, ein besseres Leben zu führen. Markenspezifische Medien wecken die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe und geben ihr einen Vorgeschmack auf dein Angebot.

Wenn potenzielle Kund-/innen dein Profil anschauen, sind sie wahrscheinlich bereits von deiner Marke begeistert. Nutze diese Gelegenheit, um mit ihnen in Kontakt zu treten und ihnen den benötigten Anstoß zu geben, um dein Angebot zu nutzen. 

Wenn du weitere Produktivitätsressourcen suchst, solltest du dir ansehen, was der vernetzte Workspace von Notion für Unternehmen und Teams zu bieten hat. Wir geben dir den nötigen Support für den Aufbau einer Unternehmensdatenbank, die dich und deine Zielgruppe zusammenbringt.