Cómo escribir un perfil de empresa que llame la atención

Una breve reseña nunca podrá reflejar todo lo que tu empresa puede ofrecer.

Tienes una historia emocionante, un equipo trabajador, y productos y servicios con resultados tangibles. Es hora de mostrárselos al mundo. El perfil de empresa reúne todos estos elementos en un relato atractivo que explica a la gente claramente por qué deberían comprar tus productos o trabajar contigo.

A continuación te indicamos cómo redactar un perfil de empresa que explique quién eres, qué haces y por qué lo haces. Podría ser el último empujón que un cliente potencial necesita para dar el salto y convertirse en tu cliente. 

Un perfil de empresa es una descripción breve pero completa de tu negocio, normalmente en forma de página «Acerca de». Se trata de una descripción escrita (a veces acompañada de imágenes y otros contenidos) que muestra la misión, los valores y los productos o servicios de la empresa. Sirve para presentar tu negocio con una identidad de marca coherente y persuasiva. 

Ten en cuenta que no solo tienes que enumerar datos y cifras porque la lectura sería aburrida. Debes tratar de contar una historia que comunique tu propuesta de venta única y explique por qué los clientes potenciales deberían trabajar contigo.

Incluye una sección sobre cómo se fundó tu empresa que ilustre toda la pasión que pones en tu proyecto. Describe los objetivos específicos de la organización y destaca cómo pretendes ayudar a los clientes a que alcancen los suyos. Aprovecha esta oportunidad para diferenciar tu negocio de la competencia intentando despertar la curiosidad de la gente.

Un perfil de empresa consolida tu presencia y acentúa exactamente en qué te destacas. Aquí tienes cinco razones por las que deberías crear un perfil atractivo:

1. Presenta tu propuesta de venta única: diferencia tu marca de la competencia destacando tu función y valores únicos. Al mostrar lo que te distingue, puedes atraer mejor a clientes potenciales.

2. Añade material sobre la marca: utiliza el perfil de empresa como base de conocimiento donde se pueda obtener información importante sobre la marca y su historia. Incluye tus valores, objetivos y una explicación de lo que vendes. Ofrece a los clientes potenciales un recurso integral que transmita rápidamente en qué consiste tu negocio.

3. Refuerza la confianza de los clientes y tu reputación: genera confianza y credibilidad siendo transparente con lo que tu empresa ofrece y lo que no. Demuestra tu compromiso con la calidad y explica claramente cómo te propones garantizarla.

4. Proporciona una base para las estrategias de marketing y comunicación: utiliza tu perfil para establecer un tono coherente en todos tus canales de marketing y comunicación. Este documento es el punto de partida de los mensajes de tu empresa y puede ayudarte a crear una presencia cohesiva y reconocible.

5. Atrae a los mejores talentos : un perfil de empresa sólido no solo llama la atención de nuevos clientes; también es una buena forma de atraer talento. Tu perfil funciona como una propuesta de valor que cuenta a los posibles empleados por qué deberían querer trabajar contigo. Utilízalo para mostrar lo que puedes ofrecer como empresa y conectar con trabajadores que compartan tus valores.

Redactar un perfil completo es una tarea titánica, y perfeccionar los detalles puede llevar tiempo. Empieza con una plantilla de perfil para crear una base o mostrar tu visión y tu misión. Y si te animas a lanzarte, sigue estos consejos para diseñar tu propio perfil desde cero:

Cada empresa tiene una historia única que contar. Comparte la tuya en el perfil para que tu marca cause una impresión duradera. Crea una narrativa atractiva que cuente la historia del origen y los valores de tu empresa. No tiene que ser una novela; cuenta solo lo suficiente para conseguir que los clientes potenciales e inversores establezcan una conexión más profunda con tu marca.

Expón el objetivo y la misión de tu empresa para que tu audiencia conozca los valores fundamentales de tu negocio. Intenta crear listas para facilitar su lectura, y destaca la misión en un banner en la parte superior. Capta la atención de tu audiencia para que quiera seguir leyendo.

Escribe una descripción completa de lo que ofrece tu empresa. Describe los principales productos y servicios, por qué los creaste y cómo pueden ayudar a tus clientes. Esto ayuda a los lectores a decidir si tu negocio realmente es lo que necesitan. También es una buena sección para enlazar con el sitio web o las páginas de producto de tu empresa.

No ocultes la información de contacto. Incluye un formulario de contacto junto con las direcciones de correo electrónico, números de teléfono, cuentas de redes sociales y direcciones postales, lo que mejor se adapte a tu estrategia de comunicación. Indica a los clientes potenciales cómo pueden ponerse en contacto contigo y transmíteles que estás presente y que quieres hablar con ellos. 

Si tienes algún galardón o reconocimiento, aquí puedes mostrarlo. Una lista de reconocimientos y premios demostrará a la audiencia que tu empresa está consolidada y que cuenta con el respeto del sector. Esto genera credibilidad y confianza entre los clientes potenciales.

Crea una sección con reseñas de clientes satisfechos o ejemplos que demuestren cómo tu empresa ha ayudado a otros a alcanzar sus objetivos. Esta puede ser una forma muy eficaz de mostrar tus puntos fuertes y generar una mayor confianza.

Compartir información sobre la plantilla, como datos demográficos y estadísticas sobre la cultura de la empresa, puede ayudar a los posibles empleados a comprender mejor si tu empresa es la adecuada para ellos. Por otro lado, tu audiencia quiere saber que te preocupas por las personas con las que trabajas, así que no tengas miedo de mostrarlo. 

Asegúrate de incluir una llamada a la acción clara al final del perfil. Puede ser una invitación para concertar una llamada, visitar tu sitio web o seguir tu cuenta en las redes sociales. Pónselo fácil a esas personas que ya han mostrado interés para que conozcan aún más sobre ti y se conviertan en clientes.

Estos perfiles de empresas cumplen todos los requisitos. Utilizan contenido detallado para establecer sus identidades de marca a la vez de manera informativa y visualmente interesante.

Aquí tienes cuatro ejemplos y lo que puedes aprender de cada uno de ellos:

• Notion: poner a los miembros de tu equipo en primer plano muestra a tu audiencia las personas que hay detrás del producto. Notion tiene una sección dedicada a sus inversores, con iconos estilizados que también ponen de manifiesto la identidad de la marca. Este enfoque humaniza tu empresa y contribuye a que los clientes sientan una mayor conexión contigo.

• Google: la mayoría de la gente sabe lo que hace Google, pero quizás no sabe el «por qué» que hay detrás, y eso es lo que consigue este perfil. Para simplificar las cosas, comienza con un titular claro y bien definido que expone su misión, seguido de enlaces a casos prácticos. Los enlaces a nuevas páginas son una buena forma de que los lectores que quieran puedan seguir leyendo sin saturar el diseño.

• Starbucks: utiliza el perfil como una oportunidad para explicar las iniciativas de responsabilidad social de tu empresa. La página «Acerca de» de Starbucks se centra en sus objetivos de sostenibilidad e incluye información sobre sus fuentes de abastecimiento éticas y sus prácticas medioambientales. Este enfoque demuestra que los valores de tu empresa van más allá de los beneficios económicos y muestra a tu audiencia que te preocupas por el planeta.

• Philips: incluye elementos visuales como vídeos, imágenes e iconos estilizados para mejorar la imagen de tu marca. La página de perfil de Philips comienza con un vídeo mudo que toca la fibra sensible mostrando cómo sus productos y servicios permiten vivir mejor a la gente. Los medios de soporte específicos de una marca captan la atención del público objetivo y les dan una idea de lo que les puedes ofrecer.

Cuando un cliente potencial mira tu perfil, lo más probable es que ya le atraiga tu marca. Aprovecha esta oportunidad para conectarte con ellos y darles el impulso que necesitan para convertirse en clientes. 

Si buscas más recursos de productividad, echa un vistazo a lo que el espacio de trabajo conectado de Notion puede ofrecer tanto a empresas como a equipos. Estamos aquí para ayudarte a crear una base de datos de empresa que te acerque a tu audiencia.