Como escrever um perfil de empresa cativante

Um resuminho jamais poderia capturar tudo o a que sua empresa tem a oferecer.

Você tem uma trajetória empolgante, uma equipe esforçada, além de produtos e serviços com resultados quantificáveis, está na hora de exibir tudo isso. Um perfil de empresa reúne esses elementos em uma narrativa cativante que conta exatamente por que os clientes devem comprar ou trabalhar com você.

Veja como escrever um perfil de empresa que explique sua marca, o que ela oferece e como. Pode ser o último empurrãozinho de que um cliente potencial precisa para ser fidelizado. 

Um perfil de empresa é uma visão geral concisa, porém completa, da sua empresa, geralmente na forma de uma página do tipo "Sobre". Essa descrição às vezes acompanhada imagem e outros conteúdos. O objetivo é destacar a missão, os valores e os produtos ou serviços da empresa. O texto também apresenta a sua empresa ao público e, ao mesmo tempo, representa uma identidade de marca coesa e atraente. 

Lembre-se de que você não deve apenas listar fatos e números, essa não vai ser uma leitura interessante. Você deve ter como objetivo contar uma história que comunique a sua proposta de venda exclusiva e explique por que os clientes em potencial devem trabalhar com você.

Inclua uma seção sobre como a empresa foi fundada para ilustrar bem o comprometimento com a sua missão. Descreva as metas específicas da organização e destaque como vocês pretendem ajudar os clientes a atingir suas próprias metas. Use essa oportunidade para diferenciar a sua empresa da concorrência e que instigue as pessoas a querer saber mais.

Um perfil de empresa estabelece a sua presença e destaca exatamente o diferencial da marca. Aqui estão 5 motivos pelos quais você deve dar importância a criar um perfil de impacto:

1. Apresente a sua proposta de venda exclusiva — Diferencie a sua marca dos concorrentes, destacando os seus recursos e valores exclusivos. Ao demonstrar o diferencial da sua marca, você poderá atrair mais clientes e consumidores em potencial.

2. Agregue informações da marca — Use o perfil da sua empresa como uma base de conhecimento para informações importantes sobre a sua marca e seu histórico. Inclua os valores, metas e uma explicação do que sua empresa oferece ao mercado. Ofereça aos clientes atuais e em potencial um recurso completo que comunique rapidamente a essência da empresa.

3. Trabalhe a sua reputação e fomente a confiança do cliente — Crie confiança e credibilidade, sendo transparente sobre o que a sua empresa oferece ou não oferece. Demonstre seu compromisso com a qualidade e explique exatamente como planeja mantê-la.

4. Crie uma base para estratégias de marketing e comunicação — Use o perfil de empresa para estabelecer um tom consistente em todos os seus canais de marketing e comunicação. Esse documento é o ponto de partida para a comunicação da sua empresa e poderá ajudar você a criar uma presença coesa e reconhecível.

5. Atraia os melhores talentos — Um perfil de empresa sólido e convincente não fala apenas com novos clientes; também é uma excelente maneira de atrair talentos. O perfil corporativo funciona como uma proposta de valor que informa aos possíveis colaboradores por que eles devem querer trabalhar para a sua empresa. Use-o para mostrar o que você tem a oferecer como empregador e se conectar com candidatos a vagas que compartilham desses valores.

Escrever um perfil de empresa completo é uma tarefa desafiadora, e pode levar tempo para aperfeiçoar os detalhes. Comece com um modelo de perfil para criar uma página inicial ou mostrar sua visão e missão. Quando tiver tudo pronto para se aprofundar nessa tarefa, siga as dicas para criar seu próprio perfil de empresa do zero:

Cada empresa tem uma história única para contar. Compartilhe a sua trajetória no perfil para ajudar a sua marca a causar uma impressão duradoura. Crie uma narrativa envolvente, que conte a história da origem e dos valores da empresa. Não precisa ser uma história longa. Escreva apenas o suficiente para ajudar os clientes e investidores em potencial a se identificarem mais fortemente com a sua marca.

Articule o propósito e a missão da empresa para ajudar o público a entender os valores fundamentais que impulsionam os negócios. Tente organizá-los em tópicos para facilitar a leitura e destaque a missão em um banner na parte superior. Envolva o público e motive a querer saber mais.

Escreva uma descrição abrangente do que a empresa oferece. Explique os principais produtos e serviços, por que foram criados e como podem ajudar os clientes ou consumidores. Isso ajuda os leitores a decidirem se a sua empresa realmente oferece o que eles precisam. Além disso, é uma boa seção para incluir um link para o site ou página de produtos da empresa.

Não oculte as informações de contato. Inclua um formulário de contato com e-mail, número de telefone, canais de rede social e endereços de correspondência relevantes. Divulgue o que for mais adequado à sua estratégia de comunicação. Informe aos clientes em potencial como interagir com você e faça com que eles saibam que você está disponível e tem muito interesse em falar com eles. 

Se sua empresa conquistou algum reconhecimento do mercado, esse é o lugar para exibi-lo. Uma lista de reconhecimentos e prêmios mostrará ao público que sua empresa é bem estabelecida e respeitada no setor. Isso gera credibilidade e confiança nos clientes em potencial.

Crie uma seção para compartilhar avaliações de clientes satisfeitos ou estudos de caso que demonstrem como a sua empresa ajudou outras pessoas a atingirem suas metas. Essa pode ser uma maneira poderosa de demonstrar seus pontos fortes e fomentar mais confiança.

Compartilhar informações sobre funcionários, como dados demográficos e estatísticas sobre a cultura da empresa, pode ajudar os possíveis novos colaboradores a entender melhor se a sua organização é a ideal para eles. Por outro lado, o público hoje em dia também se interessa em saber se sua empresa se importa com o bem-estar dos trabalhadores. Portanto, não tenha medo de demonstrar isso. 

Certifique-se de terminar a descrição do perfil incluindo uma CTA clara e objetiva. Isso pode ser na forma de um convite para agendar uma conversa inicial, visitar seu site ou seguir sua empresa nas redes sociais. Facilite o processo para que as pessoas interessadas saibam ainda mais sobre a empresa e se convertam em clientes.

Esses perfis de empresas bem-sucedidas são completos em todos os aspectos. Eles usam conteúdo detalhado para estabelecer a identidade das suas marcas de maneira informativa e visualmente interessante.

Confira a seguir quatro exemplos de perfil de empresa e o que você pode aprender com cada um deles:

• Notion — Dar destaque aos membros da sua equipe demonstra ao público quem são as pessoas por trás da sua marca. A página de perfil do Notion tem uma seção dedicada a destacar os investidores, incluindo ícones estilizados que também estabelecem a identidade da marca. Essa abordagem humaniza a empresa e ajuda os clientes a se sentirem mais diretamente conectados a você.

• Google — A maioria das pessoas sabe quem é a Google, mas talvez não saibam o "porquê" por trás disso, o que esse perfil consegue explicar bem. Tudo é informado de maneira simples, começando com um título claro e estilizado, que declara a missão, seguido por links para estudos de caso. Incluir um link para outras páginas é uma ótima maneira de permitir que os leitores interessados saibam mais sem sobrecarregar o layout.

• Starbucks — Use o perfil como uma oportunidade para explicar as iniciativas de responsabilidade social da empresa. A seção "Sobre" da Starbucks se concentra nas metas de sustentabilidade e inclui informações sobre ética na aquisição de recursos e boas práticas ambientais. Essa abordagem demonstra que os valores da sua empresa vão além do lucro e mostra ao seu público o quanto sua marca se importa com a sociedade.

• Philips — Inclua recursos visuais como vídeos, imagens e ícones estilizados para aprimorar a imagem da marca. A página de perfil da Philips começa com um vídeo cativante sem áudio, mostrando como os produtos e serviços da empresa ajudam as pessoas a viverem melhor. Esse recurso de mídia específico da marca capta a atenção do público-alvo e dá uma mostra do que a empresa tem a oferecer.

Se um cliente em potencial estiver procurando pelo perfil da sua empresa, é porque muito provavelmente já está entusiasmado com a marca. Aproveite essa oportunidade para se conectar com ele e dar o impulso de que precisa para converter. 

Se você busca mais recursos de produtividade, confira o que o espaço de trabalho conectado do Notion tem a oferecer para empresas e equipes. Estamos aqui para ajudar você a criar uma base de dados de conhecimento da empresa que conecte sua marca com o seu público.